はじめに
台湾におけるキャッシュレス決済は、アジアでも独自の発展を遂げている市場である。中国のAlipayやWeChat Payに代表される「スーパーアプリ型決済」とは異なり、台湾では複数の決済手段が併存する分散型エコシステムが形成されている。その中でLINE Payは長年トップクラスのシェアを維持してきたが、果たして現在も「利用率トップ」なのか。本記事では最新データを基に台湾キャッシュレス決済のランキングと市場構造を分析する。
台湾キャッシュレス市場の最新動向
台湾政府は2017年に「2025年までにキャッシュレス普及率90％」という目標を掲げ、政策的に電子決済の導入を推進してきた。実際、クレジットカードや電子マネーを含むキャッシュレス取引件数は2023年末時点で約69億件に達し、取引額も約7.27兆台湾ドルに拡大している。市場規模は前年比で17％以上成長しており、キャッシュレス決済は急速に浸透している状況である。
さらに2025年時点では、モバイルウォレットが台湾モバイル決済市場の約47.8％のシェアを占めるとされ、モバイル決済の中心的な役割を担っている。
台湾キャッシュレス決済の主要プレイヤーランキング
1位：LINE Pay
台湾のモバイル決済市場において、LINE Payは依然として最大の存在である。
2023年時点で台湾のLINE Payユーザー数は1,200万人以上、人口の約半数に相当する規模であり、利用可能店舗は52万店舗以上と報告されている。市場シェア・加盟店数・ブランド認知度のいずれにおいてもトップクラスである。
この圧倒的な普及率は、LINEというメッセージングアプリの圧倒的利用率に支えられており、「SNS×決済」のスーパーアプリ戦略が成功した典型例である。
2位：Apple Pay
Apple Payは特に都市部や富裕層、iPhoneユーザーを中心に普及している。
LINE Pay、Apple Pay、JKoPayの3者で台湾モバイル決済市場の60％以上を占めるという報告もあり、Apple Payはグローバル勢として強い存在感を示している。
3位：JKoPay（街口支付）
JKoPayは台湾発のフィンテック企業が提供するQRコード決済であり、ローカル店舗での導入が進んでいる。特に飲食店や中小店舗での利用が多く、台湾ローカル経済圏に強いのが特徴である。
その他の主要サービス
・Taiwan Pay（政府支援型）
・icash Pay / iPASS Money（交通系・コンビニ系）
・PXPay Plus、E.SUN Walletなど銀行系ウォレット
これらは交通機関、コンビニ、公共料金など特定領域に強く、「用途特化型決済」として機能している。
なぜ台湾では「決済の覇権」が分散しているのか
台湾のキャッシュレス市場は、中国や韓国、日本とは異なり、単一プレイヤーが独占する構造ではない。
その理由は以下の通りである。
● 交通系ICカード文化の強さ
EasyCard、iPASS、icashなどの非接触型ICカードが広く普及しており、QR決済よりもカード決済文化が根強い。
● 政府主導の多様な決済推進政策
政府は特定企業に依存しない政策を取り、複数の決済手段を同時に支援している。
● コンビニ・流通企業による独自決済圏
台湾では7-Elevenや交通機関が強く、企業ごとの決済圏が形成されている。
LINE Payは本当に「利用率トップ」なのか？
結論として、モバイル決済単体ではLINE Payがトップクラスであることは事実である。
ただし台湾全体の決済手段（クレジットカード、ICカード、銀行振込など）を含めると、LINE Payが圧倒的1位という構造ではない。
台湾市場は「複数の決済手段を併用するマルチウォレット社会」であり、ユーザーは場面ごとに最適な決済方法を使い分けている点が特徴である。
今後の台湾キャッシュレス市場の展望
今後は以下のトレンドが予測される。
・QR決済よりも非接触ICとモバイルウォレットの融合
・観光客向け越境決済（PayPay連携など）の拡大
・金融機関主導の口座直結型決済の成長
・デジタル政府政策との統合
台湾はアジアでも特異な「多極化キャッシュレス市場」であり、フィンテック企業にとって実験場としての価値が高い地域である。
まとめ
台湾のキャッシュレス市場においてLINE Payは依然としてトップクラスの利用率とブランド力を誇る。しかし市場構造は単純な寡占ではなく、Apple Pay、JKoPay、交通系IC、銀行系ウォレットなどが共存する「分散型決済エコシステム」である。
台湾のキャッシュレス市場は、アジアにおける次世代フィンテックの縮図とも言える存在であり、今後も政策・観光・デジタル化の進展とともに進化し続けると考えられる。
参考文献
・LY Corporation「LINE Pay Taiwanの市場シェアと利用状況」
https://www.lycorp.co.jp/en/story/20240704/linepaytw.html
・LINEヤフー株式会社「台湾のキャッシュレス市場の成長状況」
https://www.lycorp.co.jp/ja/story/20240430/linepaytw.html
・Paymentwall「台湾モバイル決済市場シェア分析」
https://blog.paymentwall.com/news/paymentwall-opens-the-taiwan-market-for-global-businesses
・Mordor Intelligence「Taiwan Mobile Payments Market Report」
https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/taiwan-mobile-payments-market