1. 台湾Z世代のデジタル環境：動画・SNS中心のライフスタイル

台湾のZ世代（概ね1990年代後半〜2010年代初頭生まれ）は、完全なデジタルネイティブ世代であり、オンライン動画・SNSを中心とした情報取得とコミュニケーションを行う傾向が強い。

台湾国家通信伝播委員会（NCC）の2025年通信市場報告によれば、16〜25歳の72.5％がTikTokコンテンツを視聴しており、2019年の24％から急増している。
さらに、16歳以上の80％以上がオンライン動画共有サービスを視聴していることも示され、若者の生活が動画プラットフォームに強く依存している実態が確認される。

2. 台湾Z世代に人気の主要アプリ・サービス

(1) TikTok：短尺動画文化の中核

台湾の若者文化における最大の影響力を持つアプリの一つがTikTokである。
台湾デジタル発展部の「Taiwan Internet Report」によると、18〜29歳のTikTok／Douyin利用率は34.37％で全年代中最高であり、若年層ほど利用率が高い傾向が示されている。

また、2025年時点で16〜25歳の45.1％がTikTokアカウントを保有しており、SNSランキングでも主要サービスの一角を占める。

→ 短尺動画による娯楽消費、商品認知、政治情報の取得まで幅広い影響を持つ「文化インフラ」と位置付けられる。

(2) Instagram・Facebook・LINE：依然として基盤的SNS

台湾では新興SNSの台頭が見られる一方、既存SNSの影響力も依然強い。
2025年の台湾SNS利用状況調査では、

• LINE：98.2％
• Facebook：82.4％
• YouTube：68.6％
• Instagram：47.8％
  と報告されている。

特にInstagramはZ世代のビジュアル文化（ファッション・カフェ・旅行）を形成する主要媒体となっている。

(3) Xiaohongshu（小紅書）：ライフスタイル発信プラットフォーム

中国発のライフスタイルSNS「小紅書」は台湾若者にも利用者が存在し、16〜25歳の35.1％がアカウント保有と報告されている。
ファッション・コスメ・旅行情報の検索ツールとして使われる傾向がある。

※ただし、詐欺問題や規制の議論が進み、政策リスクが高いプラットフォームである点には留意が必要。

(4) Threads：若者政治・社会運動の新たなプラットフォーム

学術研究によれば、2024年台湾の大規模若者抗議運動「Bluebird Movement」はThreads上で拡散・動員が行われた。
研究では、Threadsが若者の政治動員や感情拡散の主要メディアとして機能したと分析されている。

→ 台湾Z世代における「政治的デジタル公共圏」の形成を示す重要事例である。

3. Z世代のアプリ利用が示す価値観の変化

東南アジア若者のデジタル行動研究（TotallyAwesome Youth Digital Insights）では、Z世代は

• ブランドの社会的責任
• 価格合理性
• データ透明性
  を重視する傾向が強いと報告されている。

台湾Z世代も例外ではなく、SNS上の企業姿勢や社会的価値観を購買判断に反映する「価値観消費」が顕著である。

4. 若者文化におけるアプリの影響：エンタメから政治まで

台湾の若者文化において、SNSや動画アプリは単なる娯楽ツールにとどまらない。

• 情報取得
• ファッション・ライフスタイルの形成
• 消費行動の意思決定
• 政治参加・社会運動

まで幅広く影響している。
特にTikTokやThreadsは、文化形成だけでなく政治的態度や世論形成にも影響を与える可能性が指摘されている。

5. まとめ：台湾Z世代の文化は「アプリ主導型社会」へ

台湾のZ世代文化は、動画プラットフォームとSNSを中心とする「プラットフォーム主導型文化」である。
TikTok、Instagram、LINEといった既存巨大SNSに加え、Threadsや小紅書のような新興サービスが文化形成の中心となりつつある。

今後、台湾若者文化を理解するには「どのアプリが流行っているか」ではなく、「どのプラットフォームが社会的行動を規定しているか」を分析する必要がある。

参考文献

National Communications Commission (NCC). Communications Market Report 2025.
https://focustaiwan.tw/culture/202601040012

Ministry of Digital Affairs (MODA) / Taiwan Network Information Center. Taiwan Internet Report.
https://www.taipeitimes.com/News/taiwan/archives/2025/01/20/2003830519

Taipei Times. TikTok users in Taiwan up significantly last year.
https://www.taipeitimes.com/News/taiwan/archives/2026/01/05/2003850063

TotallyAwesome Youth Digital Insights. Youth Digital Insights SEA 2024.
https://adm.com.tw/article/67a43151fd8978000186ca65

Chang, H.-C., Weener, T. (2026). The First Mass Protest on Threads. arXiv preprint.
https://arxiv.org/abs/2602.02640